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Formation Marketing Digital et Communication : Adapter son Mix au nom du Pays (1 journée)

Objectifs

À l’issue de cette journée, les participants seront capables de :
* Comprendre l’écosystème du marketing et de la communication digitale dans un contexte international.
* Définir une stratégie de contenu (SEO, blog) et de relations presse adaptée à un marché cible.
* Lancer des campagnes de marketing digital (e-mailing, Google Ads, Social Ads, etc.) en respectant les spécificités locales.
* Anticiper les réglementations (RGPD, etc.) et les adapter à chaque pays.
* Utiliser des exemples concrets, comme celui de la marque Heredis, pour mettre en pratique les notions abordées.

Cible

Cette formation s’adresse aux responsables marketing et communication souhaitant lancer des actions de marketing et de communication digitales sur de nouveaux marchés internationaux.

Prérequis

Aucun prérequis technique n’est nécessaire.

Programme

1 – Module 1 : Le Marketing Digital à l’International : une approche globale (9h – 10h30)

  • Introduction : du plan marketing au plan digital. 
  • L’importance de l’adaptation culturelle des contenus et des messages. 
  • Panorama des canaux : E-mailing, SEO, SEA, Social Ads, et autres. 
  • Conformité et réglementation : le RGPD et les spécificités locales.

2 – Module 2 : Stratégie de Contenu et SEO International (10h45 – 12h30)

  • Définir une stratégie de contenu : du blog aux réseaux sociaux. 
  • Le SEO international : 
    • Choix des mots-clés : traduction ou adaptation ? 
    • Aspects techniques : Hreflang, arborescence du site, etc. 
    • Création de contenu optimisé pour les moteurs de recherche locaux. 
  • Relations presse digitales à l’international. 

3 – Module 3 : Les Campagnes Publicitaires Digitales (14h – 16h)

  • Google Ads : 
    • Spécificités des campagnes de recherche et display à l’international. 
    • Le rôle de la localisation des annonces et des pages de destination. 
  • Social Ads : 
    •  Cibler les audiences par pays, langue et habitudes de consommation. 
    • Exemple pratique : gestion d’une campagne sur les réseaux sociaux. 
  • E-mailing : 
    •  La segmentation de la base de données par pays. 
    • Rédaction de messages qui convertissent et respectent les usages locaux. 

4 – Module 4 : Mesure et Optimisation (16h15 – 17h)  

  • Les indicateurs de performance (KPI) pour une campagne internationale. 
  • Outils de suivi : Google Analytics et les outils de mesure natifs des plateformes. 
  • Analyse des résultats et ajustements de la stratégie.  

5 –Vérification des acquis – Questions / Réponses et synthèse de la journée (17h – 17h30)

  • Échange sur les projets des participants.
  • Récapitulatif des bonnes pratiques.
  • Quizz

* Méthodologie Pédagogique 

La journée sera rythmée par des exposés théoriques pour aborder les concepts, des études de cas pour illustrer la mise en pratique, et des ateliers pratiques pour que les participants puissent démarrer la conception de leurs propres campagnes. Des sessions de questions/réponses permettront d’approfondir les points spécifiques à chaque projet. 

* Matériel de formation 

  • Support de formation numérique (présentations) partagé à l’issue de la formation. 
  • Études de cas concrets (comme Heredis). 
  • Checklist pour la conformité et l’adaptation locale. 

Informations pratiques

Intervenant

Cette formation est proposée par M. Aurélien BRESSON

Tarif

A définir HT par participant
Éligible pour prise en charge OPCO. Nous sommes certifiés Qualiopi.

Modalités évaluation

Quizz préformation
Quizz post formation

Modalités et moyens pédagogiques mobilisés

Supports de formation, exercices d’application, études de cas pratiques, outils d’animation

Prochaines dates

Nous contacter

Lieu de la formation

En présentiel

Si vous êtes en situation de handicap, contactez notre point de contact dédiée pour adapter le dispositif de formation : Sabine SCARAVETTI au +33 4 82 90 21 62 et par email

Délai d’accès à nos formations :

Le délai d’accès correspond à la période entre l’inscription d’un stagiaire à une formation et le début de celle-ci. Ce délai varie en fonction du type de formation, qu’il s’agisse d’une formation inter-entreprises ou intra-entreprise.

Concernant les actions Inter-entreprises

Le délai d’accès est déterminé à l’avance par la publication de notre calendrier de formations, planifié chaque année pour les premières sessions. Des sessions supplémentaires peuvent être ajoutées au cours de l’année. Notre site internet est régulièrement mis à jour avec le planning de nos sessions de formation inter-entreprises.

Concernant les actions intra-entreprises

Nos propositions pédagogiques et commerciales précisent un délai d’accès pour chaque projet. Les délais d’accès moyens sont généralement inférieurs à 2 mois à compter de la date de signature de notre proposition commerciale. Ce délai suppose que les dates de planification proposées soient rapidement validées par le demandeur de la formation.

Comment s’inscrire à une formation

Plusieurs modalités s’offrent à vous :

  • Remplir le formulaire demande de renseignement formation en précisant l’objet de votre demande
  • Appeler au 04.20.10.03.61

Les délais d’inscription

Les inscriptions pour la plupart des formations interentreprises sont possibles jusqu’à 1 jour ouvré avant le début de la formation s’il reste des places disponibles. Dans le cas contraire, nous vous proposerons d’autres sessions de formation. Certaines formations ont un délai d’accès plus long. Merci de vous référer à la page de chaque formation dans l’onglet Informations pratiques pour plus de détail.

Le délai de réponse pour les formations intra-entreprises varie selon vos disponibilités et celles de nos formateurs. Il faut prévoir 1 mois en moyenne mais ce délai est variable selon la période.

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