1 – Module 1 : Les fondamentaux de la publicité en ligne à l’international (9h – 10h30)
- Introduction aux différents canaux : Google Ads, Meta Ads (Facebook, Instagram), et autres plateformes locales.
- Vocabulaire de base : CPC, CPM, CTR, ROAS, conversion.
- Panorama des spécificités des marchés étrangers : culture, concurrence, outils locaux.
- Réglementations et conformité : RGPD et équivalents internationaux, suivi des conversions et gestion des cookies.
2 – Module 2 : De la stratégie au lancement (10h45 – 12h30)
- Définir son objectif : visibilité, acquisition de trafic, conversion.
- Identifier son audience cible à l’étranger et son parcours d’achat.
- Créer des messages publicitaires percutants et adaptés à la culture locale (traduction vs. adaptation
- Choix de la plateforme : quand utiliser Google Ads, quand utiliser Meta Ads ?
- Préparation technique : outils nécessaires, création de comptes, installation du pixel de suivi.
3 – Module 3 : Atelier pratique – Lancer sa première campagne (14h – 16h)
Un des deux ateliers suivants sera organisé.
- Atelier pratique sur Google Ads :
- Création d’une campagne de recherche simple.
- Recherche de mots-clés spécifiques au marché cible.
- Rédaction d’annonces optimisées.
- Paramétrage du budget et de l’audience.
- Atelier pratique sur Meta Ads :
- Création d’une campagne de trafic ou de conversion.
- Utilisation des audiences cibles (âge, localisation, centres d’intérêt).
- Téléchargement des créatifs et rédaction des textes.
4 – Module 4 : Suivi et Optimisation de base (16h15 – 17h)
- Lecture des premiers résultats : où trouver les chiffres clés ?
- Interprétation des indicateurs de performance.
- Ajustements simples pour optimiser sa campagne.
- Erreurs à éviter pour un débutant.
5 – Vérification des acquis et questions / Réponses / synthèse de la journée (17h – 17h30)
- Échange sur les projets des participants.
- Checklist récapitulative pour un lancement réussi.
- Quizz
* Méthodologie Pédagogique :
La journée alternera entre des exposés théoriques pour comprendre les concepts, des études de cas pour illustrer des exemples concrets, et des ateliers pratiques pour mettre en œuvre les connaissances acquises. Une large place sera laissée aux questions/réponses pour aborder les spécificités des projets de chacun.
* Matériel de formation :
- Support de formation numérique (présentations) partagé à l’issue de la formation.
- Exercices pratiques sur des cas réels (utilisation d’un compte de test ou du compte des participants s’ils le souhaitent).
- Checklist de lancement de campagne.