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Formation Lancer un Produit à l’International / NOM DU PAYS : Stratégie de Communication de MARQUE (1 journée)

Objectifs

À l’issue de cette journée, les participants seront capables de :
* Comprendre l’importance de l’adaptation du message de marque et de la communication dans un contexte international.
* Définir une stratégie de storytelling et de communication adaptée aux spécificités culturelles et aux usages des marchés cibles.
* Identifier les canaux de communication pertinents (réseaux sociaux, relations presse, influenceurs) pour un lancement réussi.
* Construire une campagne de lancement percutante et cohérente sur plusieurs territoires.
* Anticiper et gérer les spécificités de la communication de crise ou de la réputation en ligne à l’étranger.

Cible

Cette formation s’adresse aux dirigeants, responsables marketing, chefs de produit et responsables de marque souhaitant lancer de nouveaux produits ou services sur des marchés étrangers.

Prérequis

Aucun prérequis technique n’est nécessaire.

Programme

1 – Module 1 : Les fondations d’une communication de marque internationale (9h – 10h30) 

  • Introduction : pourquoi un bon produit ne suffit pas ? Le rôle de la communication de marque. 
  • L’importance de la culture et des usages locaux : le « quoi dire » et le « comment le dire ». 
  • Du storytelling global au storytelling local : adapter son histoire sans perdre son identité.
  • Erreurs de communication à éviter à l’international.

2 – Module 2 : Adapter son discours et ses messages clés (10h45 – 12h30)

  • Atelier pratique : Déconstruire son message de marque pour un marché étranger. 
  • Le travail sur la sémantique et les mots-clés de la marque. 
  • Comment adapter les valeurs de la marque et les bénéfices produit aux attentes des consommateurs locaux. 
  • Le rôle de la traduction vs. la transcréation (illustration du Jacquart Français en Chine). 

3 – Module 3 : Les canaux de communication pour le lancement (14h – 16h) 

  • La stratégie de relations presse internationales.
  • L’influence marketing : comment choisir des influenceurs locaux et gérer la relation. 
  • La gestion des réseaux sociaux à l’international : choix des plateformes, stratégie éditoriale, et gestion des communautés. 
  • Création de campagnes de communication adaptées à un nouveau marché. 

4 – Module 4 : Gestion de la réputation et du lancement (16h15 – 17h) 

  • Mesurer le succès d’un lancement : quels sont les indicateurs clés ?
  • Gérer les bad buzz et les crises de réputation à l’étranger.
  • Cas pratique : mise en place d’une feuille de route pour le lancement d’un produit. 

5 –Vérification des acquis – Questions / Réponses et synthèse de la journée (17h – 17h30)

  • Échange sur les projets des participants.
  • Récapitulatif des étapes clés pour une communication de lancement réussie.
  • Quizz

* Méthodologie Pédagogique 

La journée alternera entre exposés théoriques pour aborder les concepts, des études de cas pour illustrer des lancements réussis (ou moins réussis) et des ateliers pratiques pour que les participants puissent démarrer la conception de leur propre stratégie de lancement. Les sessions de questions/réponses seront fréquentes pour permettre un échange constructif.  

* Matériel de formation 

  • Support de formation numérique (présentations) partagé à l’issue de la formation. 
  • Exemples concrets et études de cas inspirantes. 
  • Grille d’analyse pour l’adaptation du message. 
  • Checklist de lancement produit à l’international. 

Informations pratiques

Intervenant

Cette formation est proposée par M. Aurélien BRESSON - Expert de la publicité en ligne en France et à l’étranger. +30M€ investis en 10 ans. Expérience chez Google (Dublin) et dans de nombreuses entreprises de secteurs B2C et B2B.

Tarif

A définir HT par participant
Éligible pour prise en charge OPCO. Nous sommes certifiés Qualiopi.

Modalités évaluation

Quizz préformation
Quizz post formation

Modalités et moyens pédagogiques mobilisés

Supports de formation, exercices d’application, études de cas pratiques, outils d’animation

Prochaines dates

Nous contacter

Lieu de la formation

En présentiel

Si vous êtes en situation de handicap, contactez notre point de contact dédiée pour adapter le dispositif de formation : Sabine SCARAVETTI au +33 4 82 90 21 62 et par email

Délai d’accès à nos formations :

Le délai d’accès correspond à la période entre l’inscription d’un stagiaire à une formation et le début de celle-ci. Ce délai varie en fonction du type de formation, qu’il s’agisse d’une formation inter-entreprises ou intra-entreprise.

Concernant les actions Inter-entreprises

Le délai d’accès est déterminé à l’avance par la publication de notre calendrier de formations, planifié chaque année pour les premières sessions. Des sessions supplémentaires peuvent être ajoutées au cours de l’année. Notre site internet est régulièrement mis à jour avec le planning de nos sessions de formation inter-entreprises.

Concernant les actions intra-entreprises

Nos propositions pédagogiques et commerciales précisent un délai d’accès pour chaque projet. Les délais d’accès moyens sont généralement inférieurs à 2 mois à compter de la date de signature de notre proposition commerciale. Ce délai suppose que les dates de planification proposées soient rapidement validées par le demandeur de la formation.

Comment s’inscrire à une formation

Plusieurs modalités s’offrent à vous :

  • Remplir le formulaire demande de renseignement formation en précisant l’objet de votre demande
  • Appeler au 04.20.10.03.61

Les délais d’inscription

Les inscriptions pour la plupart des formations interentreprises sont possibles jusqu’à 1 jour ouvré avant le début de la formation s’il reste des places disponibles. Dans le cas contraire, nous vous proposerons d’autres sessions de formation. Certaines formations ont un délai d’accès plus long. Merci de vous référer à la page de chaque formation dans l’onglet Informations pratiques pour plus de détail.

Le délai de réponse pour les formations intra-entreprises varie selon vos disponibilités et celles de nos formateurs. Il faut prévoir 1 mois en moyenne mais ce délai est variable selon la période.

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